[아유경제=지선화 기자] 부모들은 아이가 태어나면 신중하게 이름을 짓는다. 이처럼 건설사들도 부모의 마음처럼 아파트 이름에도 심혈을 기울여 만든다. 다양한 아파트 이름인 ‘단지명’ 작명에도 법칙이 있다고 한다.

특히 아파트 단지명은 아파트의 첫 인상이다. 단지명으로 아파트의 좋은 이미지는 물론 입지, 브랜드, 상품 특징 등 모든 것을 설명할 수 있다. 이러한 이유들 때문에 건설사들은 좋은 단지명을 짓기 위해 심혈을 기울인다. 심지어 공모전을 통해 단지명을 짓기도 한다.

‘입지 + 브랜드’ 조합

단지명을 짓을 때 입지와 건설사 아파트 브랜드명을 조합하는 기본적인 방법이 있다. 이 방법은 부동산의 가장 중요한 요소로 꼽히는 입지적 장점을 강조하며 쉬운 이름을 통해 신규 분양 단지의 취약점으로 불리는 단지명 인식을 높일 수 있다. 예를 들면 ▲반석더샵 ▲장암더샵 ▲사천KCC스위첸 등이 있다.

소비자 머리에 쏙! 박히는 ‘펫네임’ 활용

다음으로 상품 특징을 한눈에 알 수 있게 강조해 단지명을 짓는 펫네임 방법도 있다.

택지지구 또는 개발 지역의 중심에 입지에 있을 강조하기 위해 ‘센트럴’을 붙이거나, 공원형 입지를 강조하기 위해 ‘파크’, 또는 첫ㆍ최초 분양이라는 것을 강조하고 앞선다는 의미로 ‘퍼스트’ 등이 붙는다.

이외에도 산, 강 등 조망권을 강조하기 위해 실제 산, 강 등의 고유명사를 브랜드와 합쳐 작명하기도 한다.

건설사가 강조하고자 하는 특징을 단지명에 담아 소비자는 무엇을 강조하는지 쉽게 알 수 있으며, 또한 소비자 입장에서는 이를 통해 향후 아파트의 가치를 높이는 효과를 얻을 수 있다는 점에서 펫네임 활용 만족도가 높다. 이에 따르면 ▲래미안강남포레스트 ▲상계역센트럴푸르지오 ▲인천더샵스카이타워 등이 있다.

‘프리미엄 브랜드’로 차별화

최근 건설사들은 프리미엄 브랜드를 강조해 새로운 브랜드를 런칭까지 선보이고 있다.

이에 따르면 대림산업의 ‘아크로(ACRO)’는 강남권으로 한강변에서 주목 받고 있으며 또한 최근 고급 아파트들이 분포하며 신흥 부촌으로 떠오르는 서울숲 인근 성수동에는 ‘아크로서울포레스트’가 이달 중으로 분양 예정이다.

더불어 현대건설은 지난 해 강남 개포지구에 고급 브랜드 ‘디에이치(THE H)’를 첫 도입해 분양을 마쳤고, GS건설도 기존의 ‘자이’와 다른 ‘그랑(GRAN)’ 브랜드로 새롭게 도입해 분양 시장에서 좋은 반응을 이끌고 있다.

기존에 익숙한 브랜드와는 다른 진일보한 상품과 고퀄리티를 요구하는 소비자들의 니즈를 반영한 전략으로 보인다.

예를 들어 ▲아크로서울포레스트 ▲마포그랑자이 등이 있다.

한편 규제시행 등으로 분양을 시작하면 수요자들이 물밀 듯이 몰려드는 것을 기대하기에는 어려워졌다. 그 때문에 소비자들의 이목을 끌 수 있는 단지명을 짓어야 한다.

한 부동산 업계 관계자는 “아파트 단지명은 그 단지를 상징하는 이름인 만큼 가치를 높일 수 있는 장점과 친숙함을 모두 갖춰야 하는 것이 중요하다”며 “부동산 상품을 소비자들이 쉽게 이해할 수 있도록 하는 작명 과정은 정말 어려운 작업이다”라고 전한다.

지선화 기자  s_un_s_un@naver.com

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