[아유경제=정진영 기자] ‘2018 부산국제광고제(조직위원장 오거돈 부산시장)’가 오늘(23일) 부산 해운대 벡스코에서 화려한 개막을 할 예정이라 눈길이 쏠린다.

올해는 연결지능이라는 새로운 개념이 등장함과 동시에 ‘초연결시대’를 맞이해 광고와 마케팅 트렌드를 망라할 수 있는 ‘초연결시대의 마케팅 커뮤니케이션(CONNECT!)’이란 테마로 광고 산업의 청사진을 제시한다.

개막에 앞서 오거돈 부산국제광고제 조직위원장ㆍ부산시장 및 최환진 집행위원장, 이정치 한국광고주협회장ㆍ일동제약 회장, 유정근 한국광고산업협회장ㆍ제일기획 대표 등 주요 관계자들은 해시태그 모자이크 체험 및 애드테크존에 참여한 업체들을 만나볼 예정이다. 이어 세계 공익 광고 및 광고인, 일반인 파이널리스트 작품들을 관람한다.

이날 오후 6시부터는 국내외 주요 광고인 및 참관객 약 500여 명이 함께하는 개막식 및 오프닝 갈라쇼가 진행된다. 개막식에서는 올해 광고 업계에 영향을 준 개인 및 단체를 대상으로 시상하는 ‘AD STARS 특별상’을 수여한다.

‘AD STARS 특별상’은 공로상과 국제명예상으로 나눠 국내외 개인 및 단체에게 시상한다. 올해의 공로상에는 대표삼성물산의 노승만 부사장과 아시아광고연맹(AFAA)의 레이몬드 소 회장이 선정됐고, 국제명예상에는 파나소닉 코리아 노운하와 포커스 미디어 공익재단이 선정되었다.

이후 이어지는 개막 공연에는 자타공인 최고의 춤꾼 ‘팝핀현준’과 국악인 ‘박애리’의 무대로 꾸며진다. 팝핀현준과 박애리는 ‘사노라면’, ‘삼포로 가는길’, ‘오나라’ 등 힙합과 전통 국악의 콜라보 퍼포먼스로 행사의 분위기를 고조시킬 것으로 보인다.

이번에 개최 11주년을 맞은 부산국제광고제에는 57개 국가에서 무려 2만 여 편의 작품이 출품돼 화제가 됐다. 이번 광고제 기간 동안 1719편의 본선 진출작을 만나볼 수 있으며, 이 중 일반인 부문 작품은 누구나 무료로 관람이 가능하다.

오는 25일 폐막식에서 최종 수상 작품을 공개하며, 아리 하퍼, 조지 제이콥, 운 호, 토비 탈봇, 안나 큐베너스테트 등 세계적인 광고 거장들이 심사위원장으로 참여할 예정이다.

이번 부산국제광고제에서는 여러 명의 패널이 등장해, 함께 토론하는 패널토크 섹션을 주목할 만 하다. 아시아 대표 크리에이티브 매거진인 ‘어도보 매거진(adobo Magazine)’의 최근 아시아 수상실적에 대한 분석과 아시아 크리에이티비티에 대한 고찰, 그리고 영국의 대표 크리에이티브 매거진인 ‘리틀 블랙 북(Little Black Book)’의 모든 업계의 3% 여성리더에 대한 소재로 양성평등과 다양성에 대해 토론이 이어진다.

부산국제광고제 관계자는 “오늘 개막한 제11회 부산국제광고제는 초연결시대를 맞아 광고계의 새로운 패러다임을 제시하고, 크리에이티브의 본질에 대해 이야기하는 자리가 될 것”이라며 “전 세계 4대 국제 광고제인 부산국제광고제에서 새로운 디지털 테크놀로지를 탐구하고 크리에이티브 솔루션을 공유할 수 있길 바란다”고 전했다.

한편, 부산국제광고제에 대한 자세한 내용은 홈페이지에서 확인할 수 있다.

정진영 기자  koreaareyou@naver.com

<저작권자 © AU경제, 무단 전재 및 재배포 금지>