▲ ‘남파랑’ 브랜드 의미. <제공=국토교통부>

[아유경제=정진영 기자] 국토교통부(장관 김현미ㆍ이하 국토부)는 남해안 8개 시ㆍ군의 매력과 강점을 부각시켜 도출된 남해안 통합관광브랜드 ‘남파랑’과 브랜드 슬로건ㆍ로고 및 디자인을 발표하고 남해안 관광 홍보에 적극 활용할 예정이라고 31일 밝혔다.

남해안 통합관광브랜드 ‘남파랑’은 아름다운 경관을 따라 이어지는 푸른 바다와 시원한 파도가 매력적인 남해안 여행을 표현하고 있으며, 남해안의 첫 글자 남과 남해안의 대표연상 이미지 파랑을 결합해 남해안이 쉽게 연상되고 기억하기 편한 이름이라고 국토부는 설명했다.

브랜드 슬로건은 남해안 여행의 새로운 방식과 가치를 부여하고 관광객들로 하여금 구체화된 관광목적지, 관광상품으로 인식하도록 ‘남해안 쪽빛일주(AROUND NAMHAEAN)’ 으로 정했다.

브랜드 로고 및 디자인은 남해안의 리아스식 해안선과 다도해를 태극의 물결과 물방물로 표현하고 있으며, 기존 종단 여행에서 횡단여행으로 동서, 경남ㆍ전남의 8개 지역을 3개의 횡단(하늘ㆍ내륙ㆍ바다)로 연결한다는 의미를 그려냈다.

남해안 통합관광브랜드는 국내 관광객뿐만 아니라 외국인 관광객을 대상으로도 활용 가능하도록 국ㆍ영문을 함께 개발했다.

국토부는 남해안의 관광매력과 강점을 부각 시키고 새롭게 변화하는 남해안 관광의 특별함을 담아내 글로벌 마케팅이 가능하고 차별화된 브랜드 개발을 추진해 왔다.

이를 위해 브랜드 개발 전문업체, 관련 전문가, 관련 지자체 공무원들이 참여하는 전담팀(TF)을 구성해 브랜드 개발을 위한 논의를 진행했고, 특히 일반국민들의 관심과 참여를 유도하기 위해 지난 5월에 브랜드 네이밍 및 슬로건 공모전도 시행한 바 있다.

남해안 통합관광브랜드는 전담팀(TF) 논의를 통해 도출된 브랜드 후보안에 대해 수차례의 대국민 선호도 조사를 거쳐 최종 확정 됐다.

국토부는 남해안 통합관광브랜드의 활용도를 높이기 위해 다양한 응용디자인을 개발하는 한편, BI(Brand Identity)활용 가이드라인 및 매뉴얼도 제작해 지자체 등 관계기관에 배포할 예정이다.

국토부 관계자는 “남파랑은 남해안 지역의 관광 목적지로서의 매력과 강점을 부각시킨 통합 관광홍보마케팅의 핵심 툴”이라며 “국내ㆍ외에 남해안에 대한 인지도 향상과 글로벌 관광명소 이미지 구축과 남해안 지역권 통합에도 큰 도움을 줄 것으로 기대된다”고 말했다.

정진영 기자  koreaareyou@naver.com

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